今日の話題はCMです。最近、テレビでよく流れている、ハズキルーペのCMについてみていきたいと思います。ハズキルーペCMと言えば、女優の菊川怜さんと俳優の渡辺謙さんが出演している話題のCMです。
世界の渡辺謙さんに美人女優の菊川怜さんなので、キャストは良いと思うのですが、問題は中身。ネットでは、文字が小さくて「見えない、読めない」を怒鳴り散らす渡辺謙さんの怒りの演技が、“うるさい”とか“不快”と言われているようです。
しかし、そのCMが変わってキャストも変更になったそうです。今回は、「結婚・出産」からこのCMで女優復帰する綺麗になった武井咲さんと小泉孝太郎さん、そして舘ひろしさん。この3人が「黒革の手帳」のようなシチュエーションで、“静かに”訴えかけています。どんなCMに変わったのでしょうか？
ハズキルーペの渡辺謙のCMは本当にうるさかったのか？
そもそも、ハズキルーペは、Hazuki Companyが2010年に立ち上げた自社ブランドのメガネ型拡大鏡。初代CMキャラクターには石坂浩二さんを、17年12月からは舘ひろしさんと松野未佳さん、2018年4月から渡辺謙さんと菊川怜さんのCMを流しています。
その2018年4月からのCMに渡辺謙さんと菊川怜さんが出演していたわけです。そのCMというのが・・
渡辺謙さんが「世の中の文字は、小さすぎて読めな～い！」「新聞も企画書も、小さすぎて読めな～い！」と絶叫しているわけです。確かに、“うるさい”ですね。そして、ミニスカートの菊川怜さんがお尻で踏んで見せて、ウインクするのは必要なのか？とか言われたりしていました。
出典：https://www.oricon.co.jp/special/51220/
そしてその感想が・・
- ハズキルーペのCM、感情の起伏が激しすぎて見てて不安になる
- ハズキルーペを持ってて、便利に使ってるけど、今のCM、何とかやめて欲しいな。渡辺謙と菊川怜がうるさ過ぎ！
- ハズキルーペのCMが毎回地味にイラッとする
- ハズキルーペのCMの渡辺謙さん、怒りすぎィ！
など、大半は「うるさい」「気持ち悪い」「ムカつく」「イラっとする」といったもの。ただ、60代以上には、このCMは好感されたようで、その要因というのが・・
- 「何度も流れているので記憶に残る」
- 「小さな字が見えづらくなった父母にプレゼントしたくなりました」
- 「渡辺謙の熱い演技はさすが」
- 「ショー形式になっていて映像に引き込まれる感じ」
と言った真逆のコメント。どちらにしても、インパクトはあったと言っていいようです。
変更されたCMには女優･武井咲と俳優･小泉孝太郎、そして舘ひろし！
そして、今回、渡辺謙さんと菊川怜さんから「ハズキルーペ」CMでバトンを受けたのは女優の武井咲さん、俳優の小泉孝太郎さん、同じく俳優の舘ひろしさんです。この3人のCMでは、場面が、あのドラマ「黒革の手帳」ばりの高級クラブっぽいそうですが、どんなCMになったかというと・・
出典：https://www.youtube.com/watch?v=0Efumx0B9VI
クラブのママ役っぽい武井咲：「話題のハズキルーペをお店で売ります」
武井咲：「小泉さん お待ちしておりました」
小泉孝太郎：「おぉ」
武井：「目がお疲れですか？」
小泉孝太郎：「パソコンでね」
武井：「ハズキルーペ かけてみて！」
小泉：「字が小さすぎて読めない！って謙さんの･･･」
武井：「お上手ね」
小泉：「謙さんには内緒だよ」
小泉：「おぉ大きく見える！ブルーライトがカットされてる。おっ、新色？」
武井：「ルビーカラー。はっきりきれいに見えるし、長時間かけても目がラクなのよ」
舘ひろし：「大きく見えるね、ハズキルーペは･･･。これ咲の生まれた年だね」
武井：「あら、サングラス？」
小泉：「うっそ、舘さん！？」
武井：「みんな、ハズキルーペを置いて」
お店の女の子たちが椅子の上に置いたハズキルーペの上に座ってお尻で踏みつぶします。
小泉：「この強度 さすがメイドインジャパン」
小泉：「ハズキルーペ すごい」
男性ナレーション：ハズキルーペの拡大率は3種類。
舘：「ハズキルーペ 好きだなぁ」
武井：」「ハズキルーペ ダイスキ！」
男性ナレーション：ハズキルーペ
はい、ということで、渡辺謙さんのCMに比べれば随分と静かです。ただ、相変わらず、ミニスの女の子に、ハズキルーペをお尻で踏ませるのはどうなんでしょうか？
それにしても、あのドラマ「黒革の手帳」ばりの武井咲さんの和服姿、一段と綺麗になった気がします。武井咲さんと言えば、結婚出産を経験し、このCMで女優復帰となるんだとか。結婚して一段と美しさに磨きがかかっていくのかもしれませんね。
このハズキルーペのCMは年代層を絞ってCMを流しているようで、石坂浩二さんの時には60代を、舘ひろしさんで50～60代を、渡辺謙さんで40～50代を、さらに今回は30～40代をターゲットとして狙っているようですね。
これまでのところでは、CMとしての成果は出ているようですので、今回のCMでは、どんな結果となるのか、興味を持ってみてみたいと思います。
まとめ
今日は話題になっているハズキルーペのCMについてみてきました。渡辺謙さんが起こったように怒鳴ってるCMと言えば伝わるくらい、たくさんオンエアされていたように感じます。そのCMにたいす“うるさい”や“不快”と言った感想があったのは事実のようですね。
それを中和するかのように、可愛くて綺麗な菊川怜さんが出演して、あまり意味があるとは思えないハートマークとウインクをして見せていました。しかし、意外にも、60代以上には好評だったようで、CMのインパクトとしては、大成功だったようです。
そのCMが今回変更となり、キャストも女優の武井咲さん、俳優の小泉孝太郎さん、舘ひろしさんへとバトンタッチ。“うるさく”は無くなりました。
今回のCMではドラマ「黒革の手帳」ばりの高級クラブのママに扮した武井咲さんが、結婚と出産を経て、一段と綺麗になったと思いました。今回のCMで、ハズキルーペの新しい年代層の取り込みができるのか？この先も、注意してみていこうと思います。
追記：ハズキルーペ最新CMは？
ハズキルーペCMに松岡修造？！
ハズキルーペの最新CMが公開になっています。今回は、前回CMに出演した女優の武井咲さん、俳優の舘ひろしさんと小泉孝太郎さんに加えて、新キャストとしてタレントの松岡修造さんが出演しています。
出典：https://www.youtube.com/watch?v=gU5SOsOwdJw
武井咲：「ハズキルーペのCM スタート」
映し出された映像は、ステージの上。
松岡修造：「本当に世の中の文字は小さすぎて読めない」
松岡：「新聞も企画書も小さすぎて読めない 」
と言って、以前の渡辺謙さんがしたように、書類を投げ捨てる松岡さんと武井さん。
松岡：「でもハズキルーペをかけると世界は変わる…。大きく見えちゃうんです」
松岡：「なんて広い視野なんだ」
武井：「大きく見えて目が楽なのよ」
松岡：「ブルーライトがカットされている」
すると、ディレクターのような立ち位置の小泉孝太郎さんが指示を出してきます。
小泉孝太郎：「舘さん ハズキルーペ だーいすきで」
舘ひろし：「ハズキルーペ だいすき…。あれ？」
武井：「素敵」
小泉：「いいですよね」
小泉：「松岡さん ここでハズキルーペを」
松岡：「みんなハズキルーペ 置いて」
と、なぜか次の瞬間には、ステージ上にいすが置かれ、その上にはハズキルーペが･･･
モデルの女性たち：「キャッ」、「キャッ」、「キャッ」…。
舘：「キャッ」
そして、順番に椅子の上に置いてあるハズキルーペを、お尻で踏んづけるモデルの女性たちと舘さん、武井さん。
松岡：「この強度 さすがメイドインジャパン」
舘＆武井＆松岡＆小泉：「ハズキルーペ大好き！」
松岡：「ハズキルーペ すごい」
武井：「新色パープル キレイ」
舘ナレーション：大きくきれいに見えるハズキルーペの拡大率は3種類
舘：「ハズキルーペ すごい」
小泉：：「ハズキルーペ すごい」
武井：「ハズキルーペ だぁ～い好き♡」
舘ナレーション：ハズキルーペ
ということで、半年ぶりのハズキルーペCMです。キャストは、今までの3人に加え、熱血・松岡修造さんが加わりました。とはいえ、松岡さんなら渡辺謙さんを超えるほどうるさいのかと思いきや、意外とおとなし目な内容となっています。
変わったのは、前回CMではハズキルーペをお尻で踏まなかった武井咲さんが、今回CMではお尻で踏んだこと。それと武井咲さんのセリフ「ハズキルーペ、大好き」が「だぁ～ぃ好き」に変わったことくらいでしょうか。
そして、きっと「メイドインジャパン」は外せないキーワードなのでしょうね。CMでは、続けてアピールしていますから…。
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